本网讯（通讯员 唐小晴 杨福刚 记者 单建华 ）今年来，永州市零陵区锚定“土特产”文章，创新开展“一村一品一主播”培育行动，通过“政府引导+电商赋能+直播引流+村企联动”的全新路径，让深山里优质农特产品搭上“数字快车”，在“云端市场”焕发新生机。

截至目前，当地已挖掘特色产品70余款，培育本土主播102名，直播销售额突破80万元，蹚出一条数字赋能乡村振兴的特色之路。

黄田铺镇直播带货专场推介山茶油。

“过去，农户自己直播，没流量、缺技巧，好东西卖不出价。现在政府搭台、部门联动，我们只管把产品种好、做好！”零陵区梳子铺乡种植户黄建辉说。

据了解，零陵区构建起“市级统筹、区级主导、乡镇主责、村级响应”的四级协同机制，以直播带货大赛为抓手，形成“自上而下强指导、自下而上抓落实”的闭环体系，18个区直部门与2家社会团体横向联动，组建5个专项指导组，分别负责“建队伍、造声势、优产品、保技术、促监督”，将政策、技术、渠道等分散资源拧成“一股绳”。

镇村干部走进直播间当“推荐官”、政协委员化身“代言人”、民营企业家争当“带货达人”……“跨界融合”是零陵直播助农的鲜明特色。

为破解优质农产品“困于深山、滞于市井”难题，零陵区在“产、人、销”全链条精准发力。选品环节，主播们深入挖掘各乡镇特色，将季节性生鲜、深加工产品、地域文创等尽数纳入直播产品池，既保证“土味”又贴合市场；品控上农业、市监等部门开展质检，核查“三证”，用过硬品质筑牢直播根基。

梳子铺乡直播带货专场推介三华李等特产。

人才培育是关键。通过“理论+实操+竞赛”模式，零陵区已举办3期“主播培育提升班”，培训200余人次，从直播技巧、短视频创作到IP孵化，行业专家手把手教学；试播演练中，学员们反复打磨卖点提炼、弹幕互动、应急处理等技能；直播大赛上，16个乡镇街道的选手各展所长，在比拼中沉淀经验。

创新的直播模式让产品“出圈”更高效。“零陵村播”抖音IP通过文旅探秘、悬疑剧情等短视频引流；镜头走出室内直播间，深入胡家大院古村落、香零烟雨景点、传统村落芬香村，让观众“见物见景见文化”；种植户、非遗代表性传承人走进镜头，用乡音讲乡村故事，现摘现吃的沉浸式体验直观传递原生态价值。

直播带来的不仅是关注度，更是实实在在的振兴动能。一批特色产品实现增值。接履桥腊牛肉、梳子铺三华李、邮亭圩油桃等30余款产品成直播间爆款；菱角塘乳鸽、黄田铺茶油等通过深加工延伸产业链，开发出20余种产品，附加值提升30%以上；珠山乐塘皮鼓、火湘桥竹席等非遗好物借直播拓宽销路，传承与增收双赢。

一批本土主播崭露头角。水口山镇主播李平荣直播表演零陵渔鼓，让非遗与带货融合；大庆坪乡主播邓远镇凭借对产品的深度理解，单场销售额破9万元，成当地“带货明星”。目前，102名本土主播覆盖乡镇干部、种植大户、非遗代表性传承人等群体，努力形成“人人能播、村村有主播”的格局。

水口山镇直播带货专场推介牛扣等土特产。

一批地域品牌打响名气。零陵将古城、怀素芭蕉等文化元素融入设计，推出“零陵伴手礼”，水晶巷酱板鸭、水口山牛扣等产品不再是单纯的美食，更成为承载潇湘文脉的“可带走的城市故事”。“零陵好礼”的品牌效应，让地域文化与土特产实现价值共振。

一批实践基地筑牢根基。以零陵直播实践创新基地为核心，联动16个乡镇(街道)，打造集产品展示、主播培训、直播实操于一体的特色基地。历史古迹、产业园区、古村落等资源被盘活，成为直播助农的“实景舞台”，为常态化直播提供坚实保障。

从“单打独斗”到“系统作战”，从“深山好物”到“网红靓货”，零陵区以“一村一品一主播”行动为支点，撬动了乡村产业的数字化转型。今后，零陵区将持续完善直播生态，拓展冷链物流网络，让更多乡村好物通过“云端”展翅，书写乡村振兴新篇章